春晚后AI与机器人为何扎堆B站？解析具身智能的新战场

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春晚舞台上的机器人，往往展示的是精密、稳定和高不可攀的硬核科技感。松延动力的N2机器人连翻三个后空翻，E1展示了机械结构的极限。这种展示解决了“知名度”的问题，却难以建立亲近感。

B站则成为了这种“高冷”形象的破冰场。春晚刚结束，松延动力的人形机器人小布米就出现在了蔡明的B站直播间。在直播中，它不再是冷冰冰的机器，而是被蔡明和王天放宠爱的“大孙子”。这种极具反差萌的互动，瞬间消解了大众对具身智能的距离感。

对于AI品牌来说，这种策略至关重要。通过B站特有的UP主互动和弹幕文化，机器人被赋予了“人设”和娱乐属性。用户不再仅仅关注参数和算法，而是开始将其视为潜在的生活伙伴。这种情感连接，是硬科技产品走向大众消费市场的必经之路。

如果说机器人在B站是在“造人设”，那么大模型产品则是在“找场景”。腾讯的元宝AI没有选择传统的硬广轰炸，而是深度潜伏进了B站春节期间的1000多个“兴趣房间”。

从知识区到游戏区，从“学习监工”到“情人节上分”，元宝与33位不同分区的UP主进行了深度共创。数据显示，这些定制直播间的实时在线人数峰值均超100万。这种玩法的核心在于“嵌入式”体验——AI不再是一个独立的工具，而是成为了社交、娱乐和学习场景中的虚拟参与者。

这种策略精准地切中了LLM（大型语言模型）普及的痛点：用户知道ChatGPT或Claude很强，但不知道怎么用。通过在B站的场景化演示，用户在看直播、唠闲嗑的过程中，自然而然地体验到了AI工具的实用价值，从而完成了从“围观”到“种草”的转化。

各大互联网平台都在争夺春节流量，为何科技品牌独宠B站？根本原因在于B站拥有国内最繁荣的AI内容生态和最懂行的用户群体。

首先，B站用户对AGI（通用人工智能）等前沿科技有着天然的敏感度和包容性。据统计，B站汇聚了国内含金量最高的AI内容创作者。从稚晖君的机器人创业，到各类大模型的硬核测评，这里的用户习惯于在弹幕中讨论技术原理、纠正细节，甚至进行二次创作。

其次，B站打通了“看→聊→玩→创作”的完整链路。春晚负责广域曝光，B站负责深度解析。当宇树科技在春晚后立刻在B站投稿《细节补充大放送》时，他们面对的是一群不仅会喊“牛逼”，还能看懂伺服电机控制逻辑的硬核粉丝。这种高密度的信息交流，是其他短视频平台难以复制的。

对于处于普及早期的人工智能产品，认知的建立需要时间。春晚虽然带来了巨大的曝光，但这种流量往往是泛泛的“看热闹”。品牌面临的巨大挑战是如何提升留存率。

B站的价值在于它是一个能够承接长尾流量的容器。在这里，用户会把春晚的机器人视频剪辑成鬼畜，会针对大模型的某一个回答展开数百楼的讨论。这种主动的、高频的互动，正是品牌最需要的“留量”。

通过“兴趣房间”的精准滴灌和UP主的深度解析，科技品牌得以在年轻一代心智中埋下种子。未来几年，随着人机共存场景的展开，谁能率先占领这批愿意尝鲜、热衷创造的年轻人的心智，谁就在未来的AI时代掌握了主动权。

春晚是舞台，社区是延续。2026年的春节，标志着AI和机器人营销进入了一个新阶段：从单纯的技术炫技，转向了基于社区文化的深度沟通。B站作为这一转变的核心承接场，正在重新定义科技产品的传播逻辑。

对于关注AI新闻、大模型发展以及AI变现趋势的从业者来说，这一现象值得深思。当技术不再神秘，如何讲好故事，如何让AI真正融入人类的文化语境，将是下一个十年的关键命题。

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