AI Agent重塑未来商业：谷歌广告帝国崩塌，信任经济崛起 | AI资讯

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广告模式的黄昏：当AI Agent切断流量命脉

过去二十年，互联网的商业世界由三大支柱构成：广告、订阅与电商。其中，广告无疑是最稳固的基石。从谷歌的搜索竞价到Meta的信息流，其本质都是一场围绕“精准投放”的注意力争夺战。商业逻辑清晰而强大：通过算法吸引用户注意力，将流量转化为点击，最终促成购买。

然而，AI Agent的出现，正在从根本上切断这一“广告→点击→购买”的黄金闭环。

未来的消费场景将是这样：当你想购买一台新电脑时，你不再是去搜索引擎、电商平台、测评网站花费数小时进行“消费者研究”，而是直接向你的个人AI Agent下达指令：“帮我找一台预算1万元以内，最适合视频剪辑的笔记本电脑，综合考虑性能、散热和用户口碑。”

你的Agent会瞬间消化全网数千篇评测文章、视频、用户评论，分析价格波动曲线，并最终给出一个或几个最佳选项，甚至在你授权后自动完成下单。在这个过程中，品牌方精心布局的SEO、竞价广告、KOL营销，都失去了触达你的机会。AI Agent成为了你与商品之间唯一的、也是最可信的“守门人”。它颠覆的不是冲动消费，而是占据了大量高价值交易的“研究型购买”。

归因黑箱：“最后一击”的功劳归谁？

广告行业赖以生存的另一个核心是“归因”（Attribution）。平台需要向广告主证明，是哪一次曝光、哪一次点击最终促成了交易。长期以来，“最后点击归因”模型虽然备受诟病，但仍是业界的主流标准。

但在AI Agent主导的交易中，归因变得几乎不可能。Agent的决策过程是一个复杂的“黑箱”，它可能综合了来自Reddit的讨论、YouTube的评测视频、甚至是某个专业论坛的数据。最终的购买行为由Agent直接执行，品牌方无法追踪到最初是哪个“触点”影响了决策。

当归因失效，整个按点击付费（PPC）或按曝光付费（CPM）的广告计价体系就失去了根基。广告的前提是能够衡量“因果”，而Agent的行为抹去了清晰的因果链条。未来的商业模式，或许不再是为“过程”（曝光/点击）付费，而是直接为“结果”（成交）付费，即交易分成模式。这对于依赖广告收入的平台来说，无疑是一场釜底抽薪式的变革。

AI无法创造欲望：社交“种-草”与Agent“拔-草”的分工

值得注意的是，AI Agent并非万能。a16z的合伙人精辟地指出：AI不会制造需求，它只是极致地执行需求。

换句话说，让你萌生“想要一双On跑鞋”念头的，很可能依然是社交媒体上的潮流趋势、朋友的推荐或是某个文化事件。这个“种草”的过程，依旧由人类的社交和文化驱动。人工智能 在理解和创造文化、引领潮流方面，目前还无法替代人类。

然而，一旦你产生了明确的需求，进入“拔草”环节——即研究、比价、决策、下单——AI Agent将成为最高效、最理性的执行者。它会帮你找到最优惠的价格，自动使用折扣码，甚至计算用哪张信用卡支付能获得最高返现。

这种“种草”与“拔草”的明确分工，揭示了未来商业的新格局：社交媒体和内容平台继续负责创造欲望和文化潮流，而掌握用户信任的AI Agent则负责收割和执行这些最终的交易。广告与电商的界限将因此变得前所未有地模糊。

未来商业的灯塔：Costco的信任逻辑为何无法被替代？

当线上推荐系统被虚假评论和SEO垃圾内容污染，当“十大最佳XX”榜单沦为联盟营销的广告位，消费者对现有信息渠道的信任度正在急剧下降。人们渴望的不再是无穷无尽的选择，而是一个值得信赖的“买手”——“帮我选，而不是骗我买”。

这正是Costco模式的精髓所在。Costco的商业模式并非建立在低价之上，而是建立在与会员之间神圣的“信任契约”之上。会员相信Costco已经为他们严选了每个品类中性价比最高、质量最可靠的少数几款商品。这种信任，无法通过算法竞价获得，也无法被大模型简单复刻。

在AGI（通用人工智能）时代，一个成功的AI Agent必须扮演“数字版Costco”的角色。它必须以用户的最大利益为唯一导向，成为一个真正忠诚的数字管家。谁能率先建立起这种牢不可破的信任关系，谁就能掌握下一代互联网商业的最终入口和变现权。

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结论

AI Agent的崛起，预示着一个时代的落幕和另一个时代的开启。以流量和广告为核心的商业模式正面临瓦解，而以信任和执行为核心的新商业范式正在形成。在这场变革中，平台的护城河不再是算法的先进性，而是能否赢得用户的绝对信任，成为其在数字世界中不可或-缺的代理人。

这场深刻的行业变迁，是每一个关注科技未来的人都应密切追踪的 AI日报 核心内容。想要持续获取关于 OpenAI、AI趋势 和未来商业模式的最新 AI资讯，欢迎访问 https://aigc.bar，与时代同行。