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AI搜索半年战局：夸克元宝凶猛烧钱，百度霸主地位动摇？| AIGC.bar AI资讯

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2024年，AI领域的战火从模型参数的竞赛，迅速蔓延到了一个更古老、也更核心的战场——搜索。这不仅是一场技术的迭代，更是一场关乎未来互联网入口的生死存亡之战。当夸克、腾讯元宝以每月数亿甚至十亿的惊人手笔疯狂投流，当字节豆包不断迭代功能抢占用户心智时，一个悬而未决的问题摆在了所有人面前：传统搜索巨头百度的“桌子”，真的要被掀翻了吗？
这半年来的AI新闻，无一不指向一个趋势：AI正在重塑我们与信息交互的方式。曾经，搜索框是数字世界的起点，我们通过它寻找答案的线索；如今，在大模型（LLM）的加持下，AI应用试图让对话框成为数字世界的终点，直接交付答案、执行任务。这场变革的核心，是对流量、用户习惯乃至整个互联网信息分发机制的重新定义。

流量的战争：亿级投放下的市场洗牌

如果说2024年初，Kimi和豆包的点燃了人工智能应用的第一波流量战火，那么进入年中，这场战争的主角则换成了夸克和腾讯元宝，其烧钱的猛烈程度更是令人咋舌。
  • 夸克：背靠阿里，自独立运营后便开启了“钞能力”模式。每月广告投放金额稳定破亿，尤其在6月高考志愿填报场景，单月投放超6亿元，强势收割海量用户。其APP月活跃用户（MAU）也从年初的1.48亿稳步增长至6月的1.56亿。
  • 腾讯元宝：作为腾讯在AI领域的旗舰产品，元宝的投放策略堪称“暴力美学”。从1月的2000万，到3月、6月、7月均超10亿元的投放，元宝用真金白银换来了月活的翻倍增长，稳固在4000万量级。
  • 豆包：字节跳动旗下的豆包虽然未再现单月上亿的豪赌，但凭借其快速的功能迭代和用户洞察，月活在4月首次破亿后，依然保持着稳健的双位数增长。
这场不计成本的投流大战，本质上是对AI时代“超级入口”的争夺。数据清晰地显示，除了少数技术驱动型产品，当下的AI C端市场几乎是“一分投流，一分收获”。激进的投入换来了用户规模的急剧扩张，也让AI搜索的行业格局在短短半年内发生了剧烈动荡，头部效应愈发明显。

告别搜索：从“信息入口”到“任务终点”的进化

“告别搜索”，这句来自夸克的海报文案，精准地概括了所有玩家的共同愿景。AI时代的搜索，其核心早已不是提供一串蓝色链接，而是要成为一个无所不能的智能助理（Agent）。
  • 夸克的“超级Agent”：夸克将搜索框升级为“超级框”，它不仅能像ChatGPT一样进行深度对话和内容生成，更致力于一站式完成任务。用户想做PPT、规划旅游，AI可以直接生成方案，甚至调用工具完成交付。这彻底颠覆了传统搜索“只给路，不走路”的理念。
  • 百度的“MCP生态”：面对挑战，百度也进行了十年来最大规模的改版。其核心是通过MCP（Managed Certified Provider）框架，将海量的第三方服务、工具、小程序深度整合进搜索的AI框架中。用户搜索“周末北京周边游”，不仅能得到攻略，还能直接看到实时票务、酒店预订和导航路线，搜索即服务。
  • 360的“任务助手”：周鸿祎则希望将搜索框变为“任务助手”，并打造一个拥有超过5万个智能体的社区。用户提出复杂需求，AI能自动拆解任务、调用多个智能体协同完成，直接交付最终成果。
无论是Agent、MCP还是智能体社区，其本质都是利用LLM的推理和工具调用能力，将搜索从一个被动的信息检索工具，升级为一个主动的任务解决平台。互联网的信息分发机制正在被重构，搜索从“信息入口”向“信息终点”演进，这对于依赖传统SEO和链接排名的网站生态，无疑是一次颠覆性的冲击。

盈利的困局：烧钱易，变现难的中国式难题

当海外的OpenAI、Anthropic等公司年化收入以数十亿美金的速度狂飙时，国内的AI C端产品却普遍陷入了“叫好不叫座”的盈利困境。
尽管各大厂的AI功能已经能陪聊、能画图、能写代码，但这些酷炫的功能并未能有效转化为用户的付费意愿。这背后是深层次的商业模式难题：
  1. 订阅模式水土不服：国内互联网用户长期习惯于免费服务，培养AI产品的付费订阅习惯极其困难。
  1. 广告模式自我革命：新的AI搜索产品普遍追求“极简”、“无广告”的体验以吸引用户。这对夸克而言是压缩了自身的收入空间；对百度、360等传统搜索引擎而言，则意味着可能要革掉自己赖以生存的广告业务的命。
  1. 商业化路径模糊：字节管理层曾判断，纯对话类产品可能只是AI的“中间形态”，其变现场景有限。未来，更低门槛、更多模态、与场景结合更紧密的产品或许才有更大的商业化潜力，这也是各大平台纷纷加码多模态功能的原因。
目前来看，这场AI变现的探索之路，似乎又将演变成一场比拼现金流储备和战略耐心的持久战。在模型能力持续升级、流量竞争远未结束、商业模式尚不明确的当下，谁也不敢轻易收手。

未来的十字路口：谁能定义下一代AI入口？

谷歌Q2财报显示，其搜索收入和AI Overview带来的月活双双创下新高，似乎证明了AI与搜索结合的巨大潜力。但这份成绩单能否在中国市场被复制，仍是未知数。
夸克、元宝、豆包的崛起，已经实实在在地撼动了百度在中文搜索领域长达二十年的统治地位。然而，战争才刚刚开始。未来，是会诞生一个如微信之于社交的通用AI入口，还是会形成多个在不同垂直领域称雄的专业入口？没有人能给出确定的答案。
但在“错失恐惧症”（FOMO）的驱使下，所有巨头都只能选择继续加码下注。这场关乎未来的AI入口之战，其每一个动态都值得关注。想要获取最新、最全的AI新闻和AI资讯，洞察大模型和人工智能的未来趋势，欢迎访问AI门户网站 AIGC.bar (https://aigc.bar)，与我们一同见证这场时代的变革。
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